Tudo mudou nas indústrias com a pandemia, e o aspecto da rotulagem e empacotamento de mercadorias, não foi a exceção, dada a alta ascensão do comércio eletrônico, o que desencadeou a necessidade de empacotar mais produtos, e em particular, aqueles que aumentaram sua demanda, como alimentos e refeições preparadas, jogos, álcool, ou equipamentos de treinamento, além de kits de testes médicos caseiros e kits de vacinas.
Além disso, durante o confinamento, os consumidores prestaram mais atenção à chegada de seus pacotes, por isso, como nunca, rótulos e pacotes se tornaram os protagonistas do marketing, e uma oportunidade única de criar uma conexão especial com o consumidor.
E há um terceiro fator mudando essa indústria: os consumidores de hoje se preocupam com os materiais e o impacto ambiental dos pacotes. E isso deve ser levado em conta.
Todos esses aspectos estão trazendo novas formas de fazer as coisas no empacotamento e rotulagem no novo normal.
Estas são os mais importantes:
Soluções de impressão digital
Ao ter a capacidade de se adaptar às necessidades de produção em curto prazo, bem como à personalização e tempos de resposta mais rápidos, a impressão digital tornou-se a melhor maneira de acompanhar o ritmo da demanda dos clientes, além de ser mais rentável e eficiente.
Para muitas empresas que a adotaram durante a pandemia, ela não só melhorou a produção de protótipos e amostras de pequenas tiragens, como também reduziu a necessidade de inventário e seus custos associados, sem dúvida benefícios valiosos.
Além disso, agora existe um dispositivo de impressão digital para cada orçamento e tamanho de sala de impressão, de modo que o custo de investimento, que antes era uma barreira típica para entrar ou se expandir no mercado de embalagens, tornou-se mais acessível.
Impressão híbrida /jato de tinta: o melhor de ambos os mundos
Ao mesmo tempo, as impressoras estão investindo em ofertas que combinam tecnologias digitais e convencionais para se beneficiar das vantagens de ambas em um processo de uma só etapa.
A criação de um sistema de impressão "híbrido" envolve a adição de um motor de impressão movido a jato de tinta (uma "atualização"), em uma impressora analógica existente, também melhorando os tempos.
A evolução da embalagem: de recipiente funcional a embaixadora da marca
Como mencionamos antes, as embalagens e os pacotes ampliaram seu papel no mercado, e fizeram isso em todos os níveis, desde o contêiner que transporta produtos até os rótulos que os identificam individualmente, passando pelos veículos de comercialização: hoje todos esses elementos falam do nível de qualidade e representam uma oportunidade de marketing que não pode ser desaproveitada, pois causa uma forte primeira impressão nos consumidores, e inclusive, atualmente, são com frequência a primeira experiência de um cliente com uma marca.
Pacotes atraentes já são uma prioridade. Além disso, a indústria gráfica está procurando maneiras de melhorar a capacidade do pacote de atrair clientes, com personalização, versões diferentes, pacotes inteligentes, maior qualidade de design, maior conformidade com questões regulatórias nas informações impressas, etc.
Sustentabilidade: obrigatória
Hoje, o público exige transparência sobre os materiais, seu impacto no meio ambiente, a ética em sua aquisição e, em geral, a sustentabilidade de todo o processo utilizado para embalagem. Ou seja, o impacto dos rótulos e pacotes no meio ambiente é mais importante do que nunca para os consumidores, e essa premissa está influenciando os designs, processos de impressão e, em geral, seleções de fornecedores neste tema.
Também significa reduzir os pacotes ao mínimo necessário, o que significa que as empresas devem focar na qualidade e não na quantidade em suas opções de embalagem.
Além disso, a embalagem é uma das formas mais visíveis de demonstrar compromisso com a sustentabilidade. Ao utilizar materiais reciclados e recicláveis, bem como processos de impressão que eliminam produtos químicos e reduzem o desperdício, estão sendo desenvolvidos pacotes mais sustentáveis.
Vitrines digitais para rótulos e pacotes
O crescimento do mercado on-line deu origem a vitrines digitais que oferecem aos compradores de rótulos e embalagens acesso a pequenas tiragens e prazos de entrega rápidos, além de poder atender clientes que antes eram excluídos do mercado devido a altas quantidades de pedido mínimo.
Conexão com a tela
O novo normal nos deixou com a relação com as telas como um tema dominante, e isso significa que as empresas devem começar a usar rótulos e pacotes que possam ser traduzidos digitalmente, tanto para oferecer informações completas que criem confiança, quanto para contar uma história sobre o produto e a marca.
O design: coloque arte e cor
Os pacotes e rótulos podem ser simples, mas não devem ser "simplistas". Hoje vemos neles ilustrações criadas por artistas, integradas ao design ou como ponto focal independente. Para os consumidores, a beleza do pacote está diretamente conectada com a beleza do produto.
E sobre a questão do design: As cores sólidas são a moda em 2021, com formas geométricas e tons chamativos dominando os rótulos e pacotes.
Por fim, evoluir com um mercado em mudança é necessário para o sucesso dos negócios, portanto, identificar essas tendências e planejar estratégias para atendê-las permitirá que os fornecedores fiquem um passo à frente da concorrência e aumentem as oportunidades do negócio.
